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搜索和展示组CP,不“顶呱呱”一下怎么行?!

信息来源:互联网资讯 文章作者:山东科技网 发布日期: 2018-05-16 阅读次数:

如果说多数企业是市场经济的“掘金者”,那么顶呱呱则是为企业掘金提供工具的工匠师。顶呱呱是专注工商、会计、财税、资质、知识产权、融资、装饰装修等16大业态,为企业提供一站式服务的代理平台,旗下拥有20余个分子品牌,经营600多项企业服务项目,成为企业名副其实的好帮手。

面对“商业服务”的蓝海市场,顶呱呱快马加鞭,提出了快速布局全国一线城市,做本地化的企业服务,全面提升品牌的知名度与美誉度的战略方向,由此加大营销推广已成必然。

分析发现,想要借助营销推广的力量实现目标,顶呱呱面临以下几个问题:

1. 谈到互联网营销,都离不开搜索推广,但商业服务的用户特征不明显,如何针对这些用户进行搜索推广,有效获得关注?

2. 用户流失情况愈发明显,单一的搜索渠道开始无法满足顶呱呱的流量需求,如何才能挽回流失的用户流量,唤醒他们的消费需求,促成成单和转化?

我们说,专业的事交给专业的人去做,才是最明智的选择。面对以上难题,顶呱呱携手营销推广之路上的好伙伴360推广,一方面通过搜索推广精准收获目标用户的目光,另一方面结合关键词定向功能锁定有需求用户,以场景橱窗+信息流广告的不同样式唤醒用户需求,增加曝光和点击,实现了商业服务营销推广的华丽转身。

数据参与决策 凤舞创意吸睛

对于商业服务企业而言,要想精准获得目标用户的关注,360搜索推广当然少不了。顶呱呱结合360商易对目标受众的活跃时间、爱好、关注点、地域等特征的分析,采用热点词和潜力词等关键词,同时配以个性化、创意的凤舞导航、凤舞橱窗等高级凤舞样式,通过图文的页面信息展示直击需求,用户不得不动心啦!

左侧位置,子链信息量丰富,直击用户需求

定向唤醒需求 多样式触达用户

在使用360搜索推广后,顶呱呱在一定时期内得到了高流量的回报。但是,随着时间的累积,顶呱呱发现,点击成单的用户越来越少,那造成流失的原因是什么呢?在与360推广的营销顾问沟通后得到答案:部分用户在搜索相关关键词时,不仅会看到顶呱呱的广告,也会看到竞品的广告,自然选择并非单一的;而就算用户点击了顶呱呱的广告内容,在了解信息后,由于需求并不急切,等到下次再有需求的时候,可能就找不到“顶呱呱”了,这也造成了很大的用户流失。

面对这样的问题,顶呱呱决定主动出击,除搜索推广外,增加展示广告的推广,提升曝光率,定向并挽回流失的用户,让品牌信息更加精彩地绽放。

由于商业服务行业用户需求多样化,没有明确鲜明的用户画像,在360的建议下,顶呱呱借助关键词定向技术,精准分析并抓取对商业服务有需求的用户,利用大幅吸睛的360场景橱窗和原生信息流广告,进行精准的定向投放,以多样化的广告形式增强曝光,高效触达用户的同时刺激并唤醒用户需求,将流失的用户重新找回来,有效地促进成单和转化。

场景橱窗:360浏览器-mini弹窗-右上大图橱窗

PC信息流

借助360搜索与展示广告相互配合,形成天罗地网的推广之势,顶呱呱在互联网营销推广的路上步步为“赢”,自推广以来,其搜索日均曝光量可达30万次,日均访问量超过千次,成为了商业服务领域的翘楚。

顶呱呱表示,自己对品牌的曝光和转化有较高的要求,此前尝试过如:电视、报纸、地铁甚至电台广告的投放方式。但是这些推广手段不仅价格贵,而且效果也不稳定。自从选择了360推广,自身的品牌知名度得到了大大的提升,转化效果也是“顶呱呱”。未来还希望通过360推广丰富的产品和广告样式,拓展一线城市业务,让更多的人能感受到顶呱呱的品牌魅力。

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