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2017年线上销售中国品牌超七成 天猫新零售打造新“中国名片”

信息来源:互联网资讯 文章作者:山东科技网 发布日期: 2018-05-09 阅读次数:

李宁在纽约时装周成为网红、豆芽机成为澳洲华人最热衷购买的产品,香港每20个天猫下的单就有一个是老干妈……中国品牌正在世界范围内得到更广泛的认同。

5月9日,第一届中国品牌日前夕,阿里巴巴研究院发布了《中国消费品牌发展报告》。中国人均GDP目前已经超过8000美元的背景之下,一批有创新力的品牌也会随之诞生。天猫最新数据显示,2017年中国品牌在线上销售占比已超7成,吸引到的核心人群正是代表品牌未来的年轻人。

(图说:阿里研究院报告)

报告同时指出,政策引领、消费升级、新零售、文化担当四大力量共同推进了中国品牌的蜕变。这些品牌大多在天猫开设了官方旗舰店,天猫新零售更拓展了人们消费的时间和空间。报告发现,中国品牌接入数字化之后,线上消费市场46%的销售额来自没有实体店的区域,34%来自实体店非营业时间。过去一年,全球超过20万个品牌在天猫上发布了超过1200万种新品。

(图说,天猫在纽约时报广场。天猫中国日之后,一切都不一样了)

依托天猫新零售,超过12亿产品和超过千家中国老字号进入了海外更广阔的市场。这些中国品牌正在成为一张张新的中国名片,将中国的文化自信和对生活的理解传递给全球的消费者。

刀剪品牌张小泉2013年开始入驻天猫,2017年销售达到1.5亿。在澳大利亚市场,张小泉套刀一年可以卖出上万套。服装品牌波司登卖到了南极,左右家私等新中式风格走进海外家庭客厅,百雀羚、王星记等低调的中华老字号也顺应了当地消费者的习惯,三只松鼠和南极人远销到160多个国家……

天猫改变了全球消费者对品牌的期待。天猫总裁靖捷对此表示,“两年多前,我们谈论的是立足天猫,玩转阿里,赢在全国。现在显然是要玩转全球了。”他同时认为,天猫新零售能够将中国市场的运营能力复制到海外市场,更好地在未来5年服务20亿人群。

2018年也是北京奥运十周年,李宁点燃火炬那一刻依然激励人心。十年之后,几经沉浮的李宁依托天猫新零售又火了。它进入了出海中国品牌中最受欢迎前20名,年初纽约时装周天猫中国日上的秀款一分钟售罄,社交网络上到处都是“这还是我认识的李宁吗?”的声音。之后一月李宁股价上涨了50%,为五年以来最高。

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